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对书画艺术家包装策划要点论述

来源:[名人翰墨]   作者:[admin]    更新时间:[2015/5/31 22:12:50]   [打印此页]
 公益策划是一种“共益”策划,是消费者、社会和企业“三得益”的策划。公益策划的目的就是将社会公益与企业自身发展相结合,从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步

 公益策划是一种“共益”策划,是消费者、社会和企业“三得益”的策划。公益策划的目的就是将社会公益与企业自身发展相结合,从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。

 
      所以,公益策划不是传统意义上的“企业慈善公益事业”(比如捐赠金钱、捐赠物品),也不主张这样“简单”的公益形式。因为这种仅仅通过简单地捐钱捐物的公益行为,很难让企业的公益事业持续、稳定、长久,从而形成良性循环、健康发展。
 
      公益策划则不然!
 
      公益策划所主张的是企业的公益意识(社会责任)、企业的创新意识、企业家精神、企业的自身发展的强大组合,它在给消费者、社会创造价值的同时,也为企业带来相应效益,使企业及社会的公益事业呈现良性发展状态,从而实现企业乃至整个社会公益事业稳定化、持久化、常态化。
 
      因此,进一步可知,企业做公益的本质不在于向社会或援助对象捐了多少钱和物,更重要的是企业将自身的专业知识和技能贡献社会,从而促进社会(或援助对象)出现“真实的变化”或“真正的进步”。公益策划的目的和作用就在于此!
 
      一旦企业有了这样的信念,并以这样的方式开展公益事业,自然就能够实现消费者、社会和企业“三得益”目标。
 
      公益策划能够给企业带来什么样的良好效益呢?试举如下:
 
      建立或强化企业声誉和形象,突出企业品牌的价值和个性;
 
      同时,也建立或强化了企业和品牌的知名度、认知度、信任度。培养和吸引客户对产品或服务的感情,建立客户关系,形成客户忠诚度。突出产品或服务的与众不同之处。扭转负面的宣传或形象。间接增加企业的收入、利润和产品销量。与地区(包括政府)增进理解,建立良好的关系。企业拥有了更高的奋斗目标,激发企业员工动力和士气,更加喜爱和认同企业。
 
      将公益变成企业的核心要素之一,通过价值观驱动,可消除更多抑制创新的因素,从而激发企业产生更多新的创新,开辟广阔的蓝海市场。并且,与公益相结合的创新是独一无二的,这种创新在短时间内很难被竞争者模仿。赢得相关各方在财务上的支持,或在其他资源方面的支持。

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